驰名商标被异化多年，与初衷背道而驰

“驰名商标”自2001年问世以来，已被商家“利用”了10多年，也忽悠了消费者10多年；以至于，在消费者眼中，“驰名商标”就是一种荣誉称号，是商品优质和名牌的象征。可以说，对“驰名商标”的尊崇，在消费者心里已经根深蒂固。

但是，随着对驰名商标保护的加强，中国国内同时又出现了对驰名商标保护的各种各样的误读和滥用，以及在评定驰名商标过程中的漏洞和弊病。
事实上，早在2014年4月，新修正的《中华人民共和国商标法》，要求在5月1日后，广告宣传中禁用“驰名商标”字样。然而，时至今日，“驰名商标”仍被一些企业当成荣誉称号使用。基于此，国家知识产权局重申“企业不可将驰名商标作荣誉称号突出使用”，并将加大查处力度。
众所周知，“驰名商标”在《商标法》修订中出现时，本意是对其扩大商标保护范围，可以跨类别、跨领域实施更好地保护，防止被侵权“傍名牌”，而并非是一个荣誉称号，也就是说商标的知名度并不是法律赋予，也不能够赋予，可是这么些年，它被急功近利的投机取巧者利用，以至于被慢慢异化，影响到了有序的市场竞争秩序。
一个好的品牌，是要经历市场的考验和消费者的层层筛选，一个好的品牌打造，不单单是一个好的广告、好的名字、好的产品、好的理念、好的服务，而是一个长期而系统的过程，商标注册只是一个起点，能否在这个起点之上做成更多的付出和努力，才是一个品牌运营者需要考虑的事情。