发挥品牌特色优势 持续推动消费升级！

国家知识产权局12条稳经济政策面面观（促进消费篇）

　　好“李”知时节。时下正是巫山脆李上市的时候，走进巫山脆李的核心产区——重庆市巫山县曲尺乡柑园村，漫山遍野的李子树郁郁葱葱，圆润的脆李缀满枝头。与往年巫山脆李丰收场景不同的是，今年巫山脆李的优质果园和发货点，出现了众多通过视频直播记录丰收、推介脆李的新景象。

　　这是重庆市“风物四季——地理标志品牌促消费公益活动”的一景，也是响应国家知识产权局出台的《关于知识产权政策实施提速增效 促进经济平稳健康发展的通知》（下称《通知》）12条政策措施中“发挥商标和地理标志品牌作用引导促进消费”的举措之一。

　　政策优，打造“俏头货”

　　“从社会效益来看，在商标富农和乡村振兴工作中，地理标志集体商标、证明商标和区域公共品牌能够有效助力特色产业培育，成为农民增收的‘钱袋子’和‘摇钱树’，探索出乡村振兴的新出路。”国家知识产权局有关负责人近日在新闻发布会上表示，为了发挥知识产权之力稳市场、保民生，国家知识产权局提出要不断巩固加强与商务等部门密切配合，用好电商展销媒介，拓展品牌消费渠道，紧抓重点节日营销热点，大力推动地理标志产品销售，全年持续推进品牌消费升级。

　　除了上述举措外，《通知》明确，各地要指导商标品牌指导站、地理标志展示推广中心对餐饮、文旅等受疫情影响较大行业开展重点帮扶，组织品牌集中宣传推介等公益服务，提升品牌声誉，引领带动消费，形成一批以商标和地理标志品牌助力企业渡过难关的典型案例。

　　同时，国家知识产权局制定发布《餐饮行业商标注册申请与使用指引（试行）》，引导相关从业者更加规范地注册和使用商标，促进餐饮行业平稳健康发展。

　　“商标和地理标志是市场流通环节消费者获取商品信息的媒介，同时还具有品质保证功能。充分发挥商标和地理标志的作用引导消费，就是要依托商标和地理标志向消费者传递产品或服务的信誉与质量，吸引消费者购买。”南京理工大学知识产权学院副教授、江苏商标品牌研究中心主任徐升权在接受记者采访时表示，加强对商标和地理标志的推介有助于企业以优质产品或服务在市场中获益。

　　品牌强，擦亮“金名片”

　　在商标和地理标志品牌等知识产权工作的助推下，多地带动消费效果显著。

　　记者从重庆地理标志发展促进会了解到，“风物四季——地理标志品牌促消费公益活动”的首场活动联合当地优质商家，通过微信、抖音、快手等平台在线上推荐巫山脆李。整个活动为期一个月，贯穿巫山脆李的黄金销售期。

　　近日，上海市浦东新区的品牌瓜果南汇水蜜桃正式上市。记者从“南汇水蜜桃”上市新闻发布会上获悉，今年南汇水蜜桃推介销售采用生产基地团购直送、特约授权经销和电商平台销售，南汇水蜜桃品牌合作联社成员单位均有线上线下销售网络。同时，浦东新区以“南汇水蜜桃”品牌提升为主线，开设地理标志旅游线路，有效促进乡村产业发展。

　　“每一个地理标志产品，都是当地的名优特产。目前陕西省正在全力打造地理标志餐饮、地理标志旅游、地理标志微商等七大板块，帮助县域发现、挖掘、打造、推广、销售地理标志产品。”陕西省地理标志产业协会会长武晋仓表示，希望全国各地相关行业组织能够进一步宣扬地理标志文化，引导大众了解、熟悉、消费地理标志产品，与国家及地方政府的政策措施形成“组合拳”，充分发挥商标和地理标志品牌作用引导促进消费，以商标和地理标志品牌助力企业渡过难关，推进商标富农、地理标志兴农。（记者：王国浩）