地名商标注册要慎重

重庆因其“网红”风景区——轻轨车站经过的建筑“梅花坝”、重庆传统风味建筑“红崖洞”、出名的渡口“朝天门”，成为商标圈中的“红色城市”。已注册为商标。而让重庆人恼火的是，很多都不是重庆人自己注册的。

在商标查询网站上，有“红亚东”等商标注册申请110件，“丽芝霸”等商标注册申请288件，“朝天门”等商标注册申请740件。

截至目前，朝天门在全球200多个城市和地区拥有500多家“朝天门”火锅连锁店。然而，“朝天门”商标在给朝天门公司带来巨大商机的同时，也使朝天门公司饱受商标侵权案件的困扰。据朝天梦公司有关负责人介绍，该公司平均每年将参与20多起商标“打假”案件。

归根结底，出名旅游景点因其独到的人文气质和自然风光，能够吸引消费者的眼球，具有特殊的品牌价值。

但是，是否所有的地名都可以用来注册商标？让我们看看《商标法》是怎么说的：商标法第十条有相关规定：县级以上行政区划或者对外已知的外国场所的地名，不得作为商标使用。但是，除具有其他含义或者属于集体商标、证明商标的地名外，使用地名的注册商标继续有效。

“对外地名”是指在中国境内为公众所知的境外其他**和地区的地名（这里的地名包括全称、简称、外文名和中文通译）。如伦敦、***、西雅图等，这些都不能作为商标注册。

例如，出名的文艺小镇“凤凰城”曾因沈从文先生而风行一时，但凤凰本身就是传说中的神鸟之名，在公众的普遍认同中，凤凰作为神鸟之名的意义远远大于凤凰地名的意义，所以可以注册为商标。

作为集体商标、证明商标和地理标志的地名

因为集体商标、证明商标和地理标志的性质决定了它们具有指向和证明商品或服务来源的功能。所以只要地名是其中的一部分，就连县级以上行政区划都可以申请商标保护——比如扬州炒饭、镇江醋、新疆库尔勒梨、绍兴黄酒

尽管1988年1月30日商标局修订《商标法实施细则》时，明确规定商标不能以地名注册，此后修订的《商标法》也将这一情况纳入了禁止商标的范围。

但是，根据不溯及既往原则，为了保护商标所有人的合法权益，1988年以前使用的地名商标仍然有效。

另一方面，及时提交商标注册申请，实际上是公众保护知识产权意识增强的表现。另一方面，虽然任何人都可以先申请与网上红色景区同名的商标，也不违反**有关规定，但仍会对当地市场的竞争产生一定影响。因此，政府不仅要鼓励地方企业增强商标意识，还要形成良好的引导，恐怕他们也应该有意识。

尽管响亮的品牌在品牌发展中起着重要的作用不言而喻，但一个能够做大做强的品牌，总是建立在消费者对产品和服务的认可上。除了实际操作上的努力，企业取得商标权后，网红的名字也会过去，但仍需以优异的产品质量和服务来提高商标的有名度和美誉度。