为什么要对企业进行商标价值评估？

　　摘要：商标作为企业的无形资产，在企业发生过程中，企业会对自身的商标价值做一个评估，那么为什么要这样呢?对企业有什么作用呢?

　　1、摸清家底，维护企业资产的完整。以财务报告为目的的商标权评估成为企业资产管理的重要环节。有形资产的评估、管理、利用，多年来企业自身已成了一套科学、有效的管理制度，其资产量在相关财务报告中已得到了充分的揭示。但是一个企业到底有哪些无形资产，其价值量如何，作为企业的管理者并不清楚，形成了资产管理的盲点。只有充分揭示这部分资产的真实价值，才能做到心中有数，进而变被动管理为主动管理，使之规范化，保证企业资产完整性。

　　2、为经营者提供管理、决策依据。商标权价值其本质是无形资产的培育、发展情况，企业的创新能力和赢利能力，企业资源的利用状况和利用效率、效果，企业可持续发展的潜力，企业管理水平的高低等等。评估的过程是资产清查的过程，重点在于发现企业在资产管理、经营过程、资本结构、企业效率和盈利能力等各个方面存在的问题和不足，努力解决或为企业提供建设性的意见和建议，有利于经营者对无形资产投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。

　　3、资本运营需要，以无形资产为先导，实现低成本扩张。企业在市场经济中作为投资主体的地位已经明确，但要保证投资行为的合理性，必须对企业资产的现时价值有一个正确的评估。企业改制、合资、合作、联营、兼并、重组、上市等各种经济活动中以商标权、技术无形资产作为投资已很普遍。对于出资方来讲，用无形资产投资可以减少现金支出，以较少的现金投入获得较大的投资收益;可以扩大使用注册商标的商品或服务项目的生产经营规模，进一步提升商标价值。对于接受无形资产投资的企业来讲，商标权资本化可使其直接获得知名商标的使用权，进而打开市场，扩大生产经营;接受商标权投资，也可促使企业严格依法使用注册商标，提高经营管理水平和商品或服务质量，增加产品品种，增强企业产品或服务的市场竞争力。评估的结果既是投资者与被投资单位投资谈判的重要依据，也是被投资单位确定其无形资本人账价值的客观标准。

　　4、资产交易的需要。在转让、拍卖、收购、许可使用等情况下应对商标权价值进行评估，为交易双方提供客观、公正的价值依据。

　　5、激励投资者信心。商标权价值一经权威机构评估确定，它将会深入人心，潜移默化地影响人们对它的认识和接受，一方面推动了企业规模、效益的迅速增长和经营风险的分散，另一方面可使金融市场对企业的价值和未来发展能力有较正确、积极的认识，提高与投资者的交易机会和交易效率。

　　6、无形资产价值评估有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的扩张。盟主企业的商标权价值可以在招收加盟商过程中，让盟主介绍自己的品牌价值时有据可依，从而使潜在加盟商对本企业有比较准确的判断依据，还可以让潜在加盟商看到本企业的发展潜力，增强加盟信心，所以进行商标品牌评估对于特许经营盟主企业显得尤为重要。

　　7、质押贷款。《担保法》、《物权法》明确规定，商标权、专利权、著作权等知识产权可以出资质押贷款。产权人及银行对知识产权的价值认同是否统一，这就需要无形资产评估机构为其评估客观的公允价值。

　　8、无形资产出资、增资。按照新《公司法》之规定，企业或自然人不论是对外投资还是增资，无形资产占注册资本的比例最高可以达到70%。以无形资产作价增加注册资本金，既解决了企业或自然人现金不足或不愿用现金出资增资的问题，同时也解决了企业在招投标、合资合作、组建集团、申请国家专项基金及项目等方面注册资本金不足的问题。

　　9、经济谈判的需要。合资合作方看中的往往不是机器设备、厂房等有形资产，而是商标、技术、资源等无形资产。即使不需要以无形资产作价入股，这些无形资产经过评估量化，也可以在经济谈判中增加砝码，占据有力地位。

　　10、为侵权赔偿提供依据。商标权、专利权评估后，在侵权诉讼和商标、专利的行政保护中，有利于对假冒侵权行为造成的损失进行量化、认定赔偿额，为权利人打假维权提供索赔依据，有利于维护企业的合法权益。

　　11、对企业开展省著名商标、中国驰名商标的认定工作具有极大促进作用。

　　12、对外扩大、提高企业影响力，展示企业发展实力。随着企业的形象问题逐渐受到企业界的重视，通过以商标品牌为代表的无形资产的宣传，已经成为企业走向国际化的重要途径。企业拥有大量的无形资产，给企业创造了超出一般生产资料、生产条件所能创造的超额利润，但其在账面上反映的价值是微不足道的。所以无形资产的评估及宣传是强化企业形象、展示发展实力的重要手段。

　　13、对内提升企业品牌凝聚力，打造企业文化。以商标品牌价值为代表的无形资产不但要向公司外的人传达企业的健康状态和发展趋势，更重要的是向公司内所有阶层的员工传达品牌信息，培养员工对本企业品牌的忠诚度，以达到凝聚人心的目的。

　　综上所述，商标在专用权变动或商标活动中需要时必须适时对商标价值作出评估，否则会影响其正常活动影响产权交易，造成无形资产的流失或共享。