商标为什么会变成通用名称？

　　摘要：原本好好的商标叫着叫着就变成了通用名称，这样一来，那么商标的显著性就不存在了，而变成通用名称的商标就相当于给大家公开使用了，商标注册人也无法拥有商标专用权了。那么为什么商标会变成通用名称呢?又该如何阻止吗?

　　一、商标变成通用名称的原因

　　1、企业自身的原因

　　为什么这么说呢?主要还是因为企业在注册商标之后，没有对商标进行专门的管理、使用和宣传，导致企业对商标关注尚浅，在商标淡化的过程中处于被动状态，等到商标变成通用名称后才发现，但却已经来不及了。

　　2、外部原因

　　在宣传的时候直接将商标代替产品的名称进行宣传推广，而且现在的很多大牌，消费者更愿意直接用商标来称呼，比如“香奈儿”香水、“苹果”手机，大家在倾向于用商标来指该商品以示奢侈高贵之意。久而久之，消费者就会形成一种直接把商标当成商品名称的习惯，这就加剧了商标的通用化进程。

　　二、如何防止商标通用化呢?

　　1、具有商标战略意识

　　要想避免商标通用化，企业必须要先认识到商标的重要性，当商标注册成功后，还要定期查询商标公告，监测是否有相同或近似的商标被商标局受理。

　　2、利用媒体引导

　　利用媒体引导是防止商标淡化的证据之一，可以作为企业为商标发声正名的平台。一旦发现商标有通用化的趋势，一定要及时利用媒体来影响消费者的认知。

　　3、商标的设计

　　在设计商标的时候应当选用任意性商标，避免使用通用化风险较高的描述性商标，比如“轻骑”虽然简单的描述了摩托车轻快便捷的特点，但是很容易被大家用来当做轻巧型的摩托车的代名词。

　　4、防御商标申请

　　为了防止有他人淡化商标的显著性，企业可以在该商标注册的类别以外的其他类别注册若干相同或近似商标，用作防御商标。通过防御性的注册，可以有效防止其他竞争者在别的类别上使用该商标，进而分散其显著性。

　　因此，企业在经营过程中要制定完善的商标战略，正确选择商标，在使用过程中要合法规范，增强商标通用化的防范意识。