商标申请一点也不简单

企业在发展壮大自身品牌的同时，不可避免地面临着各种风险。它需要做出一个平衡各种利益的决策：短期利益和长期利益、个别企业利益和整个行业的利益、商业利益和公共利益等。不同企业之间的差异是客观存在的，选择是不同的。

在早期阶段，我们需要考虑所有方面，例如产品选择：

例如，玩网络游戏的公司不仅要在9类“计算机游戏软件”产品上注册商标，还要在41类“网络游戏”服务上注册商标。

这需要对公司的业务发展战略进行前瞻性的考虑。否则，当公司发展新业务并希望继续使用现有商标时，该商标可能已被其他人在新业务涉及的商品中注册。

可扩展到业务并可能导致混乱的项目

强生曾指控盛芳的“凯乐”洗发水及其西安杨森的“凯乐”洗发水具有误导性，但人民法院不同意强生的意见。如果强生在洗发水中注册了凯尔的商标，这场旷日持久的官司本可以避免。当然，大多数时候，只有当你回首往事，你才会意识到原来的疏忽。

这需要从标志本身的形象或内涵来思考：它适合哪些领域？对于打算从事衍生品许可的动漫或游戏行业来说，这种想法尤为重要。例如，游戏商标“泡泡堂”应注册在服装、文具、玩具、书籍等常见衍生品上。此外，它也适用于袋泡茶产品，甚至咖啡店和洗浴中心。当然，这种防守水平是难想象的。也许只有当你看到别人在某些领域探索过商标的使用前景时，你才会突然觉得注册这些商品是非常好的。

在很多人对卫生巾、安全套等产品有特殊偏好的情况下，这种考虑对于防止类似的“伊利”马桶事件重回江湖尤为必要。

后一个是所有的公司都不希望别人碰他们自己的商标

一些公司愿意花很多钱在所有45类商品上注册商标，因为即使是商标，也很难保证他们能阻止其他公司在所有类别的商标注册。永丰公司在糖果、巧克力等商品上申请注册“空客与数字”商标。生产飞机的空客公司几年来一直尽力阻止此案的发生，终以失败告终。

当然，拥有这么大范围的注册商标需要真金白银。并不是所有的商标，包括核心商标，都需要如此有力的抗辩注册策略。我们仍然强调要量力而行，量力而行。