企业如何管理注册商标

近年来，越来越多的经营者在商标注册过程中意识到商标保护的重要性，并逐步增强了市场对商标保护重要性的认识。但有的企业申请商标注册仅仅是为了完成领导交办的任务，很多权利在商标注册完成后没有得到跟进。事实上，从商标管理、保护和使用的角度来看，向商标局提出申请，完成商标注册是远远不够的。企业应注重从多个角度对商标进行综合管理和维护。

1、 市场不动，商标在先

许多企业在创立初期没有树立品牌意识，忽视了商标注册的重要性。当其经营的产品或服务已经占领了一定的市场份额，并已为人所熟知时，再考虑申请注册商标可能为时已晚。如果商标已被他人注册或构成侵权，给企业造成的遗憾和损失将是无法弥补的。

2、 标准化使用和证据保存

企业申请取得注册商标后，由于经营战略的调整，注册商标长期未使用的现象。在这种情况下，《商标法》第四十九条明确规定，任何单位和个人无正当理由，可以向商标局申请撤销连续三年未使用的注册商标。以“侵犯商标”为目的使用“商标”的，不得用于保护商标。因此，企业在取得注册商标后，应当按照法律法规的要求规范注册商标的使用，提高商标的有名度和美誉度。

商标法所称商标使用，是指在商品、商品包装或者容器、商品交易凭证上，或者在广告、展览等商业活动中使用商标标识商品来源的行为。事实上，如果一个企业确实有闲置商标，通过许可、转让等方式激活无形资产，也是企业使用商标、为企业创造经济效益的一种方式。企业在使用商标的任何一个环节都要注意，做好使用记录，这也是保护自身权益的一种方式。

3、 计划培育商标

企业在经营发展过程中，应重视商标管理制度的制定。通过有计划的宣传推广，经过长期的持续使用，商标可以是商标，也可以是商标。申请认定商标或者商标，不是为了获得荣誉，而是为了更好地保护企业商标专用权。

例如，法律法规对普通商标的保护仅限于已注册的商品或服务，而对商标的保护可以延伸到其他未注册的相关商品或服务类别；如果被当地工商局认定为商标，则其他企业或者个人不得将商标注册为企业商标。

4、 监控商标以防止侵权

除了科学管理自有商标外，还要通过快捷、广泛的检查机制，查清他人侵犯注册商标专用权的行为，合理运用异议等法律程序，商标法规定的第三人无效宣告和撤回，以制止影响自有商标有名度和声誉的行为。

拥有一个市场比拥有一个工厂更重要，而拥有市场的途径就是拥有一个主导品牌。因此，商标作为企业的无形资产，也是消费者选择产品或服务的依据。好的企业不仅需要好的产品和服务，还需要好的商标。商标形成的无形资产使其价值远远超过其有形资产的价值。