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【企业商标8问系列】第二问:那些成功品牌的背后隐藏着怎样的命名原则?

作者:小编 | 发布时间:2022-12-22
任何一家有追求的企业都渴望将自己的“商标”打造成一个具有知名度和影响力的“品牌”,而实际上,一个成功的品牌,背后需要非常多的因素才能促成。准确的市场定位,有竞争力的产品质量,优秀的管理运营能力,千载难逢的市场机遇等等,甚至这个品牌在一开始的商标命名,都能在一定程度上决定你这个品牌最终能达到的高度。今天我们不聊这些宏观复杂的,就单从一个品牌的起点,商标命名开始,看看想成为一个成功的品牌,在商标命名

 任何一家有追求的企业都渴望将自己的“商标”打造成一个具有知名度和影响力的“品牌”,而实际上,一个成功的品牌,背后需要非常多的因素才能促成。准确的市场定位,有竞争力的产品质量,优秀的管理运营能力,千载难逢的市场机遇等等,甚至这个品牌在一开始的商标命名,都能在一定程度上决定你这个品牌最终能达到的高度。



今天我们不聊这些宏观复杂的,就单从一个品牌的起点,商标命名开始,看看想成为一个成功的品牌,在商标命名时,需要遵守哪些原则。

有小伙伴可能会质疑,我们都知道一个人的成就,跟这个人叫啥名字没什么关系,你怎么能说一个商标命名会决定品牌最终的高度呢?

个人的成功主要取决于个人能力,但品牌的成功,很重要一点是取决于它能赢得多少目标消费群体的青睐,在这个信息大爆炸,产品同质化,消费者注意力稀缺的时代背景下。一个能让人印象深刻,又给人留下积极感觉的商标名称,无疑会大大降低营销成本,快速建立品牌和消费者之间的信任。就像你长了一张好看又人畜无害的脸,大街上找人问个路成功率都会高几倍。

另一方面,截止2021年,我国有效商标注册量超过了3700万件,在海量的商标里,如何让自己的能够品牌脱颖而出,就成为了一项值得研究的重要课题。

商标命名如此重要,那么究竟应该如何命名呢?命名的方法与技巧当然有很多,但是大道至简,经过多年的服务,我们总结出了下面三条原则:

01

商标命名原则一:浓缩品牌定位

在信息爆炸,注意力稀缺的今天,商标名称应该尽量精准的表达你想向客户传达的品牌信息。这个信息就是,想象一下,如果客户只给你1秒钟,你希望他记住什么?

这个定位可以是产品特征、也可以是用户利益、还可以是品牌相对竞争对手的最大差异点,总之,就是你的产品或服务最能打动消费者的第一要素。例如:

滴滴:汽车喇叭的滴滴声

拼多多:拼团优惠多多

Boss直聘:Boss直接招聘

小仙炖:鲜炖燕窝

小罐茶:大师作的小罐

这些成功的品牌,无一不是把产品的特性,竞争的优势,差异点直接体现在商标名称里。

商标名就是定位,让用户所见即所得,品牌的每一次展现都能充分被理解、被记忆,才能保证品牌获得最广泛的关注和最有效的渗透,发挥出品牌的最大效能。

我们的品牌【知果果】也是遵循了这一原则,直接体现出我们为企业保护的创新成果的价值定位,实践证明也取得了非常好的品牌效果

02

商标命名原则二:与TA有关

品牌的核心任务就是打动目标客群,建立和TA关联性。而商标名称,正是最重要的关系入口。

比如酸奶品牌,目标用户群体是注重简单纯粹健康的生活态度的人,所以你会看到几个比较成功的酸奶品牌“简爱”、“乐纯”、“纯享”这些字眼都选用了符合目标用户群体价值取向的字眼。

所以,只要能与目标人群建立关系,触动TA的内心,就是极好的品牌名。


03

商标命名原则三:制造熟悉感

诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔·卡尼曼在《思考,快与慢》一书中,提出过两个概念——认知紧张和认知放松。

当人们处于陌生环境中时,会进入一种认知紧张状态,戒备心变强,对外界影响表现出抗拒和抵触。

而当接触熟悉事物时,人的本能告诉自己周围没有危险存在,从而让认知放松。此时,消费者精神上没有戒备,更容易对品牌选择认可和接受。

阿里系旗下的商标命名天猫、菜鸟、蚂蚁、飞猪、闲鱼,正是应用的这条原则用可爱的动物形象来命名,除了好听、好记、好传播外,更重要的是能让用户产生熟悉感,而熟悉正是喜爱和选择的起点


以上三种商标命名的原则,企业在起名时不可能一次性全占,但至少得符合其中的一种原则,这样能够让你在品牌打造和市场营销过程中,事半功倍,花一笔推广费用,可以起到几倍的营销效果。

好了,以上就是我们为您总结的一个成功品牌,商标命名的三大原则。当然了,商标命名只是第一步,有了一个好的商标名称,关键还得要通过申请注册,获得国家商标局颁发的商标注册证书,才能放心去做品牌推广。有关商标注册、保护等其他问题,欢迎留言,我们将一一为您解答!



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