【企业商标8问系列】第三问——商标命名要避开哪些坑？

2015年前后，北京一个互联网餐饮品牌“叫个鸭子”爆火，其独特的商标名字，确实在早期给这个品牌带来了很多的流量。但是成也萧何败也萧何，“叫个鸭子”最终因为“格调不高，具有不良社会影响”最终未能获得注册。而其商标不受保护，最终也间接导致这个品牌的没落。

这个案例告诉我们，企业商标命名，第一个要避开的坑就是避免使用违反商标法第十条的那些“有害社会主义道德风尚，具有不良社会影响”的词汇。

（图片来源于网络）

优盘是大家经常使用的文件存储设备，但大家不知道的是，其实“优盘”一开始是深圳朗科公司为他们研发的计算机便携式存储设备取的商标名称，并且获得了注册。但是，由于优盘是基于USB接口设计的存储设备，之后，该商标被同行竞争对手以“缺乏显著性”通过争议程序撤销。当年通过技术研发成功代替软盘软驱的一代天骄深圳朗科，就因为商标命名上的失误，没能借助品牌完成对优盘市场的一统江湖，让人唏嘘。

这个案例告诉我们，商标命名应当尽量避开使用行业通用词汇进行注册，这类词汇，一方面很容易被商标局以“缺乏显著性”驳回，另一方面，即便通过了，也有可能被他人撤销或无效，给品牌打造造成隐患。

知名的打车软件滴滴打车，刚刚创业时商标命名为“嘀嘀”，但后来因为这个商标被杭州妙影微电子告上了法庭，索赔8千万。原来，杭州妙影微电子早在2011年3月22日就申请了“嘀嘀”、“Didi”文字商标，2012年5月21日注册成功，而程维的小桔科技提出“嘀嘀打车”注册申请则是半年之后了。

2014年5月20日，北京小桔科技有限公司（“小桔科技”）被迫将“嘀嘀打车”更名为“滴滴打车”应对诉讼以及品牌置换带来的经济损失，预估高达上千万。

这个案例告诉我们，企业商标命名时，一定要避免自己的品牌名称和其他人已经注册申请的商标相同或近似。